как новые социальные нормы изменят товары и потребление



Все это, безусловно, свежая и смелая волна и в дизайне продуктов, и в их коммуникации, которая отражает сам факт актуализирующегося гендерного дискурса, в том числе в России. Но вместе с тем, это уже прошлое, поскольку отражает искренние или не очень попытки брендов дифференцироваться и позиционироваться в адрес новых влиятельных аудиторий: ЛГБТ+, трансгендер, феминистических и прочих. Это прошлое, поскольку добавляя новые критерии в сегментацию рынка ради того, чтобы добраться в «карманы роста», бренды еще активнее занимаются биополитикой. Вместо стирания границ — возводят новые. В сущности, само по себе это может иметь строго обратную реакцию: указанные потребительские группы, а также люди, не относящиеся ни к одной из них, но чувствительные к качеству коммуникации, вполне вправе задаться вопросом, собственно, а кто такой этот бренд, чтобы говорить о чьей бы то ни было нормальности? Как вам такой мессадж: «Ты трансгендер? — ничего страшного, у нас для тебя теперь тоже есть отдельная линейка». Представьте себе нечто подобное, например, в такой конфигурации: «Ты чернокожий? Нет проблем, у нас для тебя есть целый отдел».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *